Se un banner ha un CTR basso non significa che non sia un buon banner, quello che vorrei dirvi è che il clickthrough non è l'unico indice di valutazione dell'efficacia di un banner.

Fino adesso vi ho elencato alcuni consigli su come aumentare il CTR ora vorrei parlarvi del "brand".

Fare brand significa rafforzare il marchio del vs. sito. Tramite il banner infatti potete pubblicizzare il logo del vs. sito. Vedi esempio:

Il marchio del vs. sito potrebbe essere come nel mio una scritta strana o un colore particolare, come il colore celeste chiaro del banner sopraesposto (colore molto utilizzato su http://www.dablones.org ) questo colore e/o scritta speciale identificativa di dablones, è vista dal navigatore il quale la può memorizzare e magari depositarla nella memoria, forse non cliccherà nel banner ma ci saranno delle buone possibilità che memorizzi il logo.

Alcuni studiosi di marketing ritengono che il banner sia lo strumento meno adatto per fare brand perché dicono che nessuno cliccherà un banner con un semplice logo non conosciuto, senza qualche informazione o messaggio (purché  non sia un marchio famoso come Libero, Coca Cola ecc..).

Quindi il mio consiglio è quello di costruire un banner con logo, ma quest'ultimo deve avere un ruolo marginale per lasciare spazio ad un messaggio che descriva ciò che il sito offre; perché come vi ho già detto un banner viene cliccato quando promette qualcosa di utile o/e interessante e non quando pubblicizza un semplice logo di un sito sconosciuto.