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 COME OTTIMIZZARE LA REGISTRAZIONE SUI MOTORI DI RICERCA
Molte aziende sono convinte che una volta registrato il proprio sito web sui motori di ricerca gli accessi crescano a dismisura. In realta' quando un motore di ricerca restituisce anche solo 5.000 pagine web per una determinata parola chiave, le probabilita' di comparire entro le prime 30 posizioni (che sono quelle normalmente consultate dai navigatori) sono davvero basse.

Il fatto che un sito web compaia nei primi posti di un motore di ricerca dipende principalmente dalle logiche con cui ciascun motore "indicizza" cioe' analizza e cataloga i contenuti in esso presenti.

Naturalmente queste "logiche di indicizzazione" sono differenti per ogni motore, cambiano di frequente e vengono custodite gelosamente. Esistono diversi stratagemmi per riuscire a comparire nei primi posti, ma conoscerli richiede molto tempo ed esperienza. Qui di seguito ti illustrero' le tecniche fondamentali per impostare correttamente le pagine web del tuo sito nel momento in cui arrivera' lo "spider".

Le regole tecniche fondamentali
Le regole tecniche fondamentali per ottimizzare il proprio sito web ai fini della registrazione sui motori di ricerca riguardano:

1. La scelta delle PAROLE CHIAVI con cui vuoi comparire primo
   
2. la scelta del TITOLO della pagina web
3. la scelta e ottimizzazione dei META-TAG

Come scegliere IL TITOLO
Il titolo della pagina web e' fondamentale per la corretta registrazione sui motori di ricerca. Il titolo della pagina web deve riassumere in modo chiaro e preciso i contenuti del sito e invogliare a cliccare il navigatore che lo leggera'.

I motori di ricerca per posizionare ai primi posti un sito web danno molta importanza alle parole chiavi presenti nel titolo. Inserisci quindi nel titolo le 2 o 3 parole chiavi piu' importanti che hai scelto (come ad esempio "vendita" e "hardware" nel caso della PCX)

Il titolo si trova facilmente nel codice html della pagina web fra le scritte (in gergo tecnico i "tag") <title> e </title>

Il titolo deve contenere una breve e accattivante descrizione della pagina web e non deve essere mai troppo lungo (max. 100 / 150 caratteri). Evita di scrivere "home-page" o altre informazioni inutili nel titolo della pagina web, utilizza ogni carattere a disposizione per "parlare" al tuo target. Pensa quindi al titolo come allo slogan di una pubblicita': se trovi quello giusto il successo e' garantito!

Un esempio di TITOLO per la pagina web della PCX potrebbe essere il seguente: <title>Hardware, monitor e stampanti a prezzi scontati !</title>

Del resto, a cosa serve avere un sito web al primo posto se poi l'unica scritta che compare ai navigatori quando fanno una ricerca e' "Home Page Pcx" oppure "Sito Web Pcx" ?!?   Le persone che cliccheranno su un titolo cosi' deprimente saranno sicuramente pochissime !!!

Come realizzare i "META-TAG"
I meta-tag sono delle righe di codice html da inserire nelle pagine web che "suggeriscono" al motore di ricerca alcune informazioni utili sui contenuti del sito web e quindi sul suo "posizionamento" rispetto ai concorrenti. Esistono numerosi tipi di meta-tag ma i piu' importanti, che non dovranno mai mancare nelle tue pagine web, sono questi due:

1 - Meta-tag "description"
2 - Meta-tag "keywords"

Il Meta-Tag DESCRIPTION
Questo meta-tag fornisce al motore di ricerca una descrizione riassuntiva della tua pagina web e deve essere inserito nel codice HTML con questa sintassi:
<meta name="description" content="inserire qui la descrizione della pagina o del sito web">

Esempio: nel caso della PCX il meta-tag description potrebbe essere il seguente:
<meta name="description" content="Vendita componenti e periferiche hardware per il tuo computer. Prezzi scontati e grandi occasioni per chi acquista oggi direttamente sul nostro sito web !!!">

Quando scrivi il meta-tag description ricordati sempre del target a cui ti rivolgi, scegli i termini che piu' si avvicinano alle sue esigenze e cerca di non essere mai troppo generico. Ricordati che molti motori di ricerca ripropongono la tua "description" esattamente come l'hai scritta, posizionandola subito dopo il titolo della pagina (fai una prova con Altavista per vedere un esempio).

E' quindi molto importante scegliere frasi d'impatto brevi e coinvolgenti, che aiutino il navigatore a capire immediatamente i contenuti della tua pagina web e che lo incuriosiscano spingendolo a "cliccare".

  Suggerimenti utili:

• Ricordati sempre di inserire il meta-tag nel codice HTML dopo il titolo </TITLE>
• Non ripetete mai piu' di 2/3 volte la stessa parola all'interno della descrizione
• Evita di inserire una descrizione troppo lunga (al max. 200 / 300 caratteri) altrimenti rischi che venga ignorata dal motore di ricerca.
• Se ti dimentichi di inserire il meta-tag description oppure se il motore di ricerca presso cui ti registri non lo prende in considerazione (come ad esempio in Arianna), la descrizione equivale alle prime 2/3 righe di testo della pagina web: sceglile quindi con molta attenzione.

Il Meta-Tag KEYWORD
Il meta-tag "keywords" e' molto importante perche' suggerisce al motore di ricerca le parole chiavi di ricerca per cui deve (o meglio "dovrebbe") comparire il tuo sito web.

E' inutile scegliere parole chiavi non attinenti al proprio sito web oppure inserire alcune delle parole chiavi piu' richieste oggi su internet (come ad esempio sex, chat, pamela anderson, etc.) solo per aumentare il traffico e gli accessi.

Ricordati che il tuo primo obiettivo e' la qualita' piu' che la quantita' degli accessi: il tuo sito web deve rivolgersi ad un target ben preciso e deve comunicare quindi utilizzando lo stesso linguaggio di quel target.

Le parole chiavi da inserire nel meta-tag keywords devono essere scelte con intelligenza, escludendo quelle troppo generiche o irrilevanti. Il meta-tag keywords deve essere inserito nel codice HTML della pagina web, solitamente dopo il meta-tag description, e deve essere scritto esattamente in questo modo:
<meta name="keywords" content="inserisci qui le parole chiavi">

Nel caso della PCX il meta-tag keywords potrebbe essere il seguente:
<meta name="keywords" content="computer pc hardware informatica monitor cpu stampanti modem vendita commercio elettronico acquisto mouse etc.">

  Suggerimenti utili:

• Evita di ripetere piu' di 2/3 volte la stessa parola chiave solo per cercare di comparire entro le prime posizioni, otterresti l'effetto opposto (molti motori di ricerca ti penalizzeranno per questo)
• Non eccedere mai con il numero di parole chiavi (evita di scrivere piu' di 1000 caratteri, spazi inclusi)
• Non inserire le virgole per separare le parole chiave poiche' vengono ignorate dai motori di ricerca e ti mangiano spazio prezioso
• Valuta l'opportunita' di inserire la stessa parola chiave anche in forma plurale (es: stampante e stampanti) oppure in caratteri e/o iniziali maiuscole (es: STAMPANTI Stampanti) ricordandoti sempre di non ripeterla piu' di 2/3 volte
• Cerca di disporre le parole chiave in un ordine tale da creare "frasi di parole chiave" (ad esempio per la PCX potevamo mettere "vendita computer commercio elettronico hardware etc.") In questo modo amplierai le opportunita' di comparire nelle ricerche con combinazioni di parole chiave.
• Ricordati di inserire anche parole chiavi non direttamente legate alla tua attivita' o al settore in cui operi ma comunque rilevanti ai fini di una ricerca (nell'esempio della PCX potevamo ad esempio inserire anche le parole chiavi "assistenza tecnica, internet, prezzi scontati, occasioni, etc.).

  ESEMPIO FINALE
di pagina web tecnicamente corretta per la registrazione sui motori di ricerca
Ecco come si presenta il codice HTML di una pagina web impostata correttamente per i motori di ricerca. Utilizziamo come esempio l'home-page della PCX:

<html>
<head>
<title>Hardware, monitor e stampanti a prezzi scontati !</title>

<meta name="description" content="Vendita componenti e periferiche hardware per il tuo computer. Prezzi scontati e grandi occasioni per chi acquista oggi sul nostro sito web !!!">

<meta name="keywords" content="vendita computer commercio elettronico pc componenti hardware prodotti informatica monitor cpu stampanti stampante modem mouse schede video casse schede audio soundblaster scanner tastiere tastiera internet sconti offerte portatili hard disk pezzi di ricambio cartucce ink-jet listino prezzi">

</head>
<body>
Qui, se i contenuti della pagina lo permettono (cioe' se quello che scrivi e' coerente con il resto della pagina) inserisci delle frasi significative che compariranno al posto del meta-tag description su quei motori di ricerca che lo ignorano come ad esempio Arianna   Qui ci va il resto del codice html della pagina web.....
</body>
</html>

  Come INSERIRE i meta-tag nelle pagine web
Se non sei esperto di HTML segui queste semplici istruzioni per inserire correttamente i meta-tag nelle tue pagine web:

• Apri la pagina web che vuoi registrare sui motori di ricerca utilizzando un semplice programma di testo (come ad esempio Notepad di windows)
• Troverai molte scritte per te incomprensibili. Non preoccuparti, ignorale e posiziona il cursore subito dopo la scritta: </TITLE>
• A questo punto incolla il codice meta-tag che hai creato con il programmino qui sopra.
• Salva la pagina ricordandoti di mantenere l'estensione originale del file: cioe' ".htm" o ".html
• Pubblica la pagina sul tuo sito web e poi procedi con la registrazione sui motori di ricerca

N.b. Se hai dubbi o paura di combinare guai modificando il codice HTML della tua pagina web affidati ad un esperto oppure utilizza un apposito software che potrai trovare su internet o all'interno dei Servizi Avanzati di 3 Web Marketing.

>>> TIPS & TRICKS <<<

 DRITTE UTILI PER UNA CORRETTA REGISTRAZIONE SUI MOTORI DI RICERCA
Ecco per concludere alcune regole d'oro per una corretta registrazione sui motori di ricerca:

• Non utilizzare software o servizi automatici di registrazione (almeno per la registrazione sui piu' importanti motori di ricerca) poiche' non ti permettono di personalizzare le informazioni da inserire in ogni motore e inoltre non ti garantiscono che la registrazione avverra' correttamente (c'e' solo 1 software al mondo, di cui parlo nei Servizi Avanzati, che ti permette di automatizzare la registrazione senza rischi)

• Ci sono directory (come ad esempio Yahoo e Virgilio) che ti permettono di registrare soltanto una pagina web del sito (normalmente l'home-page) a differenza invece di altri che ti permettono di registrare piu' pagine del sito. In queste directory poni molta attenzione alle informazioni che inserirai perche', anche se in certi casi potrai modificarle successivamente, i tempi richiesti di inserimento e modifica sono di solito molto lunghi.

• Se vuoi registrare piu' pagine web del tuo sito ricordati di aspettare alcuni giorni ( o a volte anche qualche settimana) tra una registrazione e l'altra per evitare di essere "penalizzato" dal motore di ricerca.

• Se il tuo sito web e' in piu' lingue differenti crea una home-page ottimizzata per ciascuna lingua, poi registrale in tempi differenti ottimizzando le keywords e il titolo della pagina web sempre in funzione di ogni lingua

• Evita possibilmente di registrare sui motori di ricerca le pagine web con i frames perche' alcuni "spider" (il software dei motori di ricerca che analizzano automaticamente il tuo sito) possono riscontrare dei problemi di lettura.

• Evita anche di registrare pagine web dinamiche del sito perche' molti motori di ricerca non riescono ad indicizzarle correttamente. In caso il tuo sito sia interamente dinamico crea delle pagine web statiche ottimizzate per i motori di ricerca e registra solo quelle.

Le tecniche e le strategie di posizionamento sui motori di ricerca sono moltissime e cambiano nel tempo a tal punto da offrire sempre nuove interessanti stimoli e opportunita' alle aziende che vogliono essere visibili e alle persone che vogliono sviluppare competenze specifiche e trasformare la propria passione in una proficua attivita' di consulenza (le opportunita' in questo settore sono davvero molte).

 SERVIZI AVANZATI

• Quali sono i trucchi degli esperti per comparire nei primi posti dei motori di ricerca?
• Quali sono i migliori software per registrarsi e posizionarsi sui motori di ricerca?
• Come si fa pubblicita' , e-mail marketing e Web Tracking su Internet?
• E' possibile ottenere l'attestato di partecipazione al corso?

Per maggiori informazioni collegati ai Servizi Avanzati di 3 Web Marketing

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Per approfondimenti e aggiornamenti: 
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